Al igual que la red social china, Reels permite al usuario crear y descubrir vídeos cortos y entretenidos. En este caso, dentro de Instagram. Los usuarios pueden grabar y editar vídeos de 15 segundos y varios clips de audio con diferentes efectos. Para ello, solo tienen que abrir la cámara dentro de Instagram como si fueran a hacer una historia y seleccionar la opción de grabar un reel.
Los reels se pueden grabar en una serie de clips —de uno en uno—, todos a la vez o utilizando los vídeos guardados en la galería. Una vez publicados, aparecerán en el feed. Es decir, en la pantalla que ven los usuarios al entrar a un perfil determinado.